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Notre guide pour réussir votre stratégie éditoriale

Une bonne stratégie éditoriale fait partie des bases à avoir pour conquérir l’univers du web.

Trouvez ci-après, toutes les étapes à suivre pour qu’elle soit à la fois solide et efficace.

Se fixer sur la mission et les valeurs de son entreprise

Créer du contenu, c’est chercher à transmettre un message.

Confier la stratégie éditoriale à un expert comme 99 Digital, est la meilleure façon d’obtenir rapidement des résultats.

Voici les questions qui vous seront posées pour déterminer la stratégie à adopter.

  • Quels sont les objectifs de votre entreprise ?
  • Pourquoi votre entreprise mérite l’attention ?

Les réponses serviront de base pour l’élaboration de votre stratégie éditoriale. Notez-les sur un papier et gardez vos notes visibles en tout temps.

Cibler son audience

Les personnes ou entreprises intéressées par ce que vous avez à partager vont devenir vos prospects, puis vos clients.

Si vous savez à qui vous vous adressez, vous saurez quel ton adopter pour accaparer leur attention.

Vous saurez également comment leur faire comprendre que leurs problèmes vous intéressent et que vous pouvez leur apporter la solution.

C’est ainsi que vous pourrez produire des contenus engageants.

À lire également : Qu’est-ce que le content marketing et comment faire ?

Définir ses objectifs

Est-ce mettre en avant vos produits ou vos services ? Prouver votre expertise dans votre champ d’action ou trouver des leads ? Si vous avez la réponse, cela vous permettra de communiquer efficacement.

Les objectifs trop vagues, sans KPI précis, ralentissent votre démarche.

Identifier les bons mots-clés

Le SEO est la clé d’une présence sur le web pérenne et rentable.

Les bons contenus vous permettront de bien vous positionner dans les SERP

Voilà pourquoi vous devez identifier les termes utilisés par les internautes pour exprimer leurs besoins.
Faites néanmoins attention, car il n’est pas facile de se focaliser sur quelques mots-clés sans s’éparpiller.

Trouver la bonne requête entre les terminologies que les éventuels clients emploient et le lexique que vous utilisez en interne peut s’avérer être un dur exercice d’équilibriste

Aussi, étudiez les tendances.

Cela vous permettra de trouver plus facilement vos futurs sujets de contenus. Le contenu est le nerf de guerre de l’Inbound marketing.

À lire aussi : Les types de marketing de nos jours

Trouver les types de contenus adaptés

Si vous travaillez des contenus variés, vous pourrez toucher une plus large audience. Toutefois, ce n’est pas toujours la meilleure solution en fonction de vos objectifs.

Les contenus peuvent prendre différentes formes : actualités, articles de blog, références, vidéos, infographies, illustrations.

Il en va de même pour les moyens de diffusions : site internet, blog, réseaux sociaux, mailing. Certaines typologies de contenus sont plus efficaces sur certains médias.

Planifier son projet éditorial

Quand vous avez les ressources nécessaires à la mise en place de contenus, vous pouvez modéliser votre workflow éditorial.

Cela consiste à rédiger le processus de production dans son intégralité.

On y trouve généralement les mots-clés à utiliser, les sujets à traiter, le contenu lui-même, les dates et moyens de publication, etc.

Définir une ligne éditoriale est crucial. Elle vous permet de garder une cohérence sur votre site en servant de fil conducteur.

Promouvoir ses contenus

Le but de la création de contenus, c’est que les textes soient vus, appréciés, partagés et recommandés via des liens en retour.

Pour cela, pensez à utiliser les bons réseaux sociaux pour les partager. Personnalisez chacune de vos publications et utilisez des « call-to-action ».

Si vous avez des commentaires, répondez-les dans les plus brefs délais pour prouver à vos prospects qu’ils sont vos priorités.

C’est également efficace pour renforcer la relation qui existe entre votre marque ou votre entreprise et vos clients.

Mesurer ses actions en ligne

Last but not least : analysez les résultats de vos efforts.

Quels sont les contenus qui ont le plus attiré l’attention ? Vos KPIs ont-ils été remplis ? Vous pouvez également utiliser des outils pour suivre la position de vos contenus : MyPoseo, SeeYouRank, IndexWeb, etc

En fonction de cette analyse, vous pourrez ajuster et affiner votre stratégie éditoriale.

En résumé, donnez une personnalité à votre entreprise et misez sur l’authenticité et la sincérité

Mettez-vous à la place de vos lecteurs et accordez-vous du temps pour la mise en place de chaque étape.

Vous pouvez également déléguer certaines tâches pour une qualité de travail optimale sans vous ruiner.

A propos de l’auteur

alexandre

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